文 | alter

马年春节的红包大战，号称史上最“烧钱”的科技竞赛。

仅阿里、腾讯、字节、百度，就豪掷了卓越45亿元的“红包”，烈度卓越互联网期间的任何一场“补贴战”。

在一派喧嚣声中，有一个“局外东谈主”显得方枘圆凿。

在PC和移动互联网期间稳坐在牌桌上的网易，莫得参与到万亿参数大模子的内卷、莫得加入崇高的“红包大战”……质疑声也随之而来：网易在AI期间掉队了吗？

不禁念念起十年前，移动互联网激战正酣时，网易曾经因错过一个个风口被唱衰。自后的故事咱们齐很熟识，凭借游戏、音乐、有谈等居品，网易的营收在已往十年翻了近5倍。

历史不会简便地重叠，但频频押着调换的韵脚。

倘若跳出“大模子=AI”的褊狭视角，再行凝视网易的财报和业务布局，会得出一个天渊之别的论断：不卷大模子、不烧钱换流量的网易，走了一条符合大多数企业的“实用办法”门道。

对于“网易在AI期间掉队”的论据，无外乎两点：一是莫得像阿里、百度那样托举一个对标GPT-5的通用大模子底座；二是在云揣摸、芯片等底层基础设施上的声量，远不足字节和腾讯。

在“算力即权利”的叙事下，枯竭自主可控的通用大模子底座，频繁被视为政策短板。但从第二次工业翻新的产业链演变来看，生意价值的分派频频会呈现出三级分化：

第一种是“造电机的”，像极了咫尺查考大模子的时候公司；

第二种是“建电厂的”，雷同于争作念通用底座、卖算力的大厂；

第三种是“造灯泡的”，或者说是造雪柜、洗衣机、电视机的，不错意会为打磨AI应用的企业。

最终活得最久、利润最丰厚、品牌通晓度最高的，不是早已成为公用处事的发电厂，而是松下、索尼、通用电气等企业。

翻看网易已往五年的财报，研发占比遥远保管在15%以上，仅2025年的研发用度就高达177亿元。每年上百亿的研发预算，莫得“烧”在通用底座模子查考，而是“砸”向了应用层。

在游戏产业，一直存在成本、质地、后果的“弗成能三角”，导致一款3A级游戏的诞生周期动辄3-5年，成本以数亿好意思金计，且濒临着宽敞的商场不笃定性。

网易将突破“弗成能三角哀痛”的钥匙交给了AI，单单是在AI原生研发方面，就搭建了数千条AI新质坐褥管线，像毛细血管一样阴私了原画、模子、动画、音频、关卡、测试等游戏诞生的全经由。

不错找到的一组数据是：在好意思术创作才能，AI还是阴私了90%坐褥场景，运筹帷幄后果提高了70%、动画产能综合提效30%、部分场景后果提高高达300%；在时候研发才能，AI代码生成器具提高诞生后果50%，且AI逻辑质地可达大师级水平。

一样的聘任，还发生在教学和音乐赛谈。

网易有谈莫得去卷万能的通用模子，莫得不着角落的彭胀业务，给出了“作念减法，作念闭环”的顶住：聚焦翻译和率领，将有谈辞书、答疑笔等居品AI化，借助AI提高学习体验与运营后果。

网易云音乐上线了AI音乐创作器具“网易天音”，提口供、曲、编、唱、混等创作援救功能，试图探索新的版权顺序。单单是一场“百万奖金AI音乐创作大赛”，就千里淀了5万首AI音乐作品。

正如丁磊在财报会议中的表态：“咱们不盲目追求通用大模子，开云体育app而是接力于打造‘最懂游戏的AI大师’，兑现全处所深度整合的高效AI应用，将不息在垂类模子、AI原生玩法及东谈主才梯队上保持高强度参加，哄骗AI时候进一步扩大在高品性研发和长线运营上的最初上风。”

简便来说，网易的策略并非“不作念AI”，而是不在基础设施层高参加，试图构建行业最初的AI工业化壁垒。

网易之是以敢在通用模子上“缺位”，和超1400亿的现款储备不无联系，粗略站在风口一线实时跟进。更紧迫的是，游戏当作文本、图像、音效、3D 模子等资源的复合体，本便是生成式AI自然的练兵场。

按照行业的普遍不雅点，AI对游戏产业的重塑不错分为三个阶段：援救坐褥、改动交互、生成原生游戏。

不卷通用模子的策略，确乎为网易争取到了转型的时辰窗口，不息推出了智能握脸、智能NPC、剧组样式、AI队友等多个行业首创的AI玩法，还是处于第二阶段向第三阶段的过渡期。

比如AI对交互体验的重构。

《逆水寒》手游的“AI食客系统”，被AI赋予了闲散的脾气参数、牵挂模块和方案机制，不错字据环境变化、玩家活动等生息出出东谈主预感的剧情，获胜让游戏从“通关体验”变成了“应答体验”。

《燕云十六声》则借助当然说话处分、语音合成、表示式的剧情生成等时候，在游戏了部署上万个鲜嫩、真确的智能NPC，丰富游戏体验的同期，大幅提高了游戏现实供给。

再比如现实坐褥门槛的裁汰。

《蛋仔派对》在2025年9月上线了“AI模子生成”功能，允许玩家一键生成模子，大幅裁汰了扮装、谈具等现实创作的时候门槛，咫尺已聚拢5000万创作家，易游app单张爆款舆图的月收入卓越百亿。

在《逆水寒》手游的“剧组样式”中，玩家只需输入文本、语音、视频到游戏中，就能一键生成大片。上线仅一个月，就在游戏内出身了上百万个玩家作品，被玩家戏称是“游戏版的抖音”。

折射到财报上，网易2025年全年总营收达到1126亿元，营业利润为358亿元，其中游戏及有关升值就业的收入为921亿元，在线游戏净收入达896亿元，同比增长11%，重回双位数增长。

不外，改日游戏产业最大的增长后劲，仍是AI原生游戏，亦然网易、腾讯、米哈游的必争之地。

在生成式AI驱动的原生游戏里，总计游戏不再是预设的剧本，而是字据玩家偏好、实时景况与程度，动态生成高度个性化的任务与现实的智能体，从根蒂上昌盛玩家的个性化体验需求......意味着游戏的诞生经由、东谈主机交互样子、生意样式齐将被颠覆。

按照开源证券的揣测，AI原生游戏在2027年的收入范围有望超300亿元，将为游戏商场带来10%的增量。

借用丁磊在财报会议中的不雅点：“在AI期间，游戏坐褥成本鄙人降，但对顶层玩法的判断力、对用户需求的瞻念察以及游戏审好意思品位，这些'软实力'的稀缺性反而日益突显，这需要深厚的运筹帷幄底蕴和运营教育，是枯竭辘集的新进入者难以逾越的护城河。”

站在网易的态度上，当AI原生玩法、智能NPC、UGC援救器具的价值还是被考据，将我方擅长的RPG和叙事才能融入到AI原生游戏，潜在的念念象空间实在要比聊天机器东谈主“性感”得多。

何如界说AI期间的网易，只是是一个拥抱AI的游戏厂商？单就游戏业务营收占比而言，似乎很难反驳这么的说法。能否在游戏以外找到新的增量空间，获胜联系到网易在AI期间的天花板到底有多高。

其实在2021年前后，网易就还是运转尝试向实体“解围”，获胜的例子便是网易伏羲实验室孵化的网易灵动。

背靠网易在游戏业务中构建的3D建模、数字孪生、AI Agent等才能，网易灵动初步兑现了AI从虚构世界到物理世界的逾越：通过AOP时候让机器学习东谈主类具备的感知、通晓、方案、履行、学习等才能，并在挖掘机器东谈主、装载机器东谈主等场景中跑通了临了一公里。

网易灵动在2025年推出了公共首款面向全域场景的具身智能无东谈主装载机“灵载”，与中铁二十局、水电五局等企业达成和洽，已在天下多个基建类搅动站、怒放型口岸、堆场、电厂等场景兑现范围化应用，功课后果提高30%、运营成本下落了20%。

游戏AI外溢的案例不单是机器东谈主，在游戏中追随了无数玩家的Agent才能，正逐渐落地到更多场景。

网易智企以Agent为中枢政策标的，构建了从智能诞生、智能客服、数据分析、销售、常识应用等多场景化Agent 矩阵，咫尺已就业数千家着名企业、赋能数十万职工。

网易有谈也在通过Agent居品拓宽AI落地领域，在近日推出了桌面级Agent“LobsterAI”（有谈龙虾），定位为“7×24小时帮你干活的全场景个东谈主助理”，并在官网上怒放了内测恳求。

弗成否定的是，网易的创新业务有着热烈实用办法色调，的确不存在“先把摊子铺开、再逐渐找标的”的彭胀型顶住。

先找到了了连贯的生意化场景的样式，在移动互联网期间催生出了大齐“小众杰作”，留住了“网易出品，必属杰作”的印象，并最终跑出了网易云音乐、网易严选、网易有谈等气象级居品。

一样的样式在AI期间是否可行，还需要时辰考据。

但一个不应该忽略的变量在于：已往游戏和物理世界是自然割裂的，网易随机候但缺场景；谢世界模子的驱动下，虚构世界和物理世界的领域渐渐被买通，为游戏AI的“脱虚向实”提供了泥土。

比喻谷歌在1月底怒放了世界模子Genie 3的实验性筹商原型Project Genie，只需要一个教导词，就能创建、裁剪并探索虚构世界，让世界模子第一次以可感知的样子进入到了公众视线。

要是网易在游戏中千里淀的AI才能，粗略借着世界模子的“东风”逆向输出到更多场景，造成向物理场景迁徙的进修法子论，没准儿能一步步成长为游戏、音乐、教学等业务外的新增长引擎，改写网易的营收结构。

网易在AI期间的策略不错详尽为：躲避底层算力竞争，聚焦中表层应用，再通过才能外溢寻找生意增量。

这种异常求实的顶住，可能不讨老本商场可爱，却可能是养息FOMO的一味良药。

进入2023年以后，的确每个月齐有新的模子出现、每个礼拜齐有新的AI落地技俩，在“错失懦弱”的浮躁下，许多企业堕入各式极新事物中莫衷一是，被动作念出了一些盲目跟风的方案。

网易考据了另一条通往AI的旅途：除了堆算力、真金不怕火模子、抢进口的旧例门道，守住我方擅长的领域，先在业务场景中把AI“固化”为才能，再尝试将才能外溢到更多的场景。毕竟在充满不笃定的AI期间，先赚到钱活下来，才有契机拥抱星辰大海。