波司登万元羽绒服：一场全心规划的“翰墨游戏”

航空级黑科技竟是纺织业老掉牙？

扒开高端国货的营销画皮

恕我直言，波司登那件卖一万四的“登峰2.0”，根本不是什么中国羽绒服的期间登峰，而是一场奇珍异宝的营销话术扮演。

最近圈里王人在传，说这穿着用了“航空材料期间”，听上去贼唬东谈主，能恒温31到33度。我钦慕心一上来，径直去查了查它主推的阿谁PCM相更变温材料。遵循呢？一盆冷水浇下来。

这玩意儿在纺织行业根本不是什么新东西。有认证的材料工程师前两天径直在网上开扒：PCM这期间，早十几年就在用了，户外袜子、御寒内衣里一堆，资本低得根柢撑不起什么“高端溢价”。所谓“航空级”，就跟路边摊给煎饼果子贴个“航天员能量早餐”标签一个真谛——老到翰墨游戏，利用生手。

这就很搞笑了。你波司登一边喊着要“靠高端制造、高端材料为品牌价值赋能”，一边拿着供应链里最隆重的低廉有缠绵，包装成独家黑科技，然后定个天价。这算盘珠子，王人快崩到销耗者脸上了。

更打脸的是数据。我顺遂看了下它天猫旗舰店，好家伙，示寂2026年1月29号，月销量依然个位数，里头还掺着不少退货单。褒贬区全是“和1.0有啥分辨？”“真值这价？”的灵魂拷问，没几个东谈主真下手。这场景是不是很眼熟？没错，几年前那款堪称“登峰1.0”的，临了就卖了10件，草草下架。历史这不是重演，这是按着原脚本又尬演了一遍。

问题出在哪？要我说，就出在高德康们太急了。品牌会上喊着“价钱标杆即是价值标杆”，易游app以为把吊牌价往五位数一挂，我方就自动晋级虚耗俱乐部了。遵循呢？家具力根本没跟上那暴涨的贪心。你用着行业公版的“黑科技”，填充物写着灰鹅绒（业内王人知谈这比白鹅绒低廉），然后就思让销耗者为你的“高端梦”买单？

这不是作念家具，这是作念买卖，况且是一门悉数味太浓的买卖。他们精确地拿抓了“国货心扉”和“援助高端”的豪情，却用一堆经不起商量的话术来填充阿谁腾贵的价钱标签。仿佛在说：“看，咱们国货也能卖这样贵了，你们快费钱包来投票，解说咱们行。”

但销耗者当前不好骗了。各人援助国货，是援助你实实在在搞研发、货真价实作念家具，不是援助你玩意见、搞包装、然后气壮理直地收才略税。另一边，一些闷头作念期间的牌子，用更塌实的鹅绒、更实在的工艺，卖三四千，反而在专科圈子里口碑扎下来了。这一双比，上下立判。

国货冲高端，我举双手嘉赞。但这条路莫得捷径。它需要的是对期间的死磕，对材料的敬畏，抵销耗者的诚恳，而不是对营销话术的钻研和对订价权的滥用。波司登此次“登峰”的惨淡，碰巧给整个躁进的国货上了一课：当你把力气王人花在怎么写出一份惊艳的PPT和价签上时，市集就会用脚投票，告诉你什么是简直的“高处不堪寒”。

是以，你以为波司登们下次，是会换个更炫的噱头，依然且归老本分实改面料填充物？