刚夙昔不久的元旦假期，广东文旅交出亮眼答卷：全省管待旅客1787.5万东谈主次，日均同比增长34.8%；收场旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%，东谈主次与金额两项中枢地方均稳居寰宇省份首位。这场“开门红”不仅点火了政府与商家对春节假期的期待，也为“广货行宇宙”步履搭建了精深的文旅铺张场景。广货借重文旅，流量洽商留量，杂乱了夙昔发展文旅“旺丁不旺财”的困局。

2025年中央经济劳动会议建议八大致点经济任务，“相持内需主导，确立高大国内阛阓”被放在首位。春节将至，广东的年味渐浓。算作旅游主主见的广东，正在存眷邀约寰宇东谈主民“请到广东过大年”。广东偶而势，更有风物和潮品。连日来，随着“广货行宇宙”春季步履全面铺开，广货的铺张活力也正在连续被点火。

后十五运时期

将赛事“短期热度”滚动为文旅“永恒引擎”

2025年11月，粤港澳大湾区迎来了历史性时辰——第十五届寰宇理会会初次由粤港澳三地联手举办。

赛场内，粤港澳联袂点火圣火，理会健儿拼搏杰出；赛场外，岭南热土借“赛事+”的激越，将千年商都的耐心文脉、篡改绽放的前卫锐气与山海相拥的灵动气韵，尽数滚动为广东文旅的独到上风。

为接住这波“赛事流量”，广东提前布局策略撑持：《中共广东省委广东省东谈主民政府对于塌实推动体育高质料发展确立高水平体育强省的意见》明确深切“体育+”“+体育”会通，推动体育与文旅、西席等产业协同发展；《对于抢抓全运赛事契机激励体育铺张后劲的见知》则翻新拓展“赛事+旅游”“赛事+餐饮”等铺张模式，整合体裁商旅资源，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的体育赛事铺张新场景。

在策略的加持下，广东各地文旅阛阓成绩亮眼成绩。数据披露，全运会期间，各地赶赴广州、深圳和珠海等地机票预订量同比增长26%。广州推出近百万张景区免费及优惠门票，文旅铺张举座同比增长20%，多个景区连合体育精神推出主题行径，珠江夜游融入粤剧、粤菜文化的泄露备受扫视；深圳以2800多款特准商品撬动“票根经济”，热点盲盒、醒狮公仔供不应求，赛事周期内服务东谈主次超660万，货仓订单量同比增长近20%；佛山凭借龙舟、舞龙舞狮等特质赛事，出游东谈主次同比激增三倍；汕头、潮州依托潮汕文化特质，收场出游东谈主次两倍以上增长。数据披露，全运会期间大湾区旅游东谈主次同比增长超50%，货仓预订量激增3倍，省外旅客占比接近70%，“随着赛事去旅行”成为铺张新风俗。

随着文旅一王人火红起来的，还有广货的“出圈”。一众粤字号农特居品、非遗文创、地方特质好意思食从岭南走向寰宇，成为赛场除外的另一大“爆款”。新会陈皮、化州橘红、阳春砂仁构成的“广东三宝”礼盒算作全运会官方特准商品，成为旅客争相选购的伴手礼；广彩、广绣等岭南非遗标记与体育精神会通，打造出广彩书签、红棉香插、英歌舞手办等60余款特准商品，供不应求；德庆贡柑、梅州柚、平远脐橙等借着全运“好彩头”的好意思好寓意，成为赛场表里的热销果品。从赛场把握的特准零卖店到各地的特质市集，广货以多元形态融入体育铺张场景，让岭南风范与湾区文化随十五运会走向寰宇。

文旅激越的连续升温，离不开专科建议的推动。在本年的广州市两会上，广州市东谈主大代表、锐丰文旅总司理王苑橦建议以十五运IP赋能文旅升级的系统性决策，奋力于将广州从“赛事经办地”升级为“体育文旅主主见”。2025岁首，她提交的《对于借重十五运，让赛事经济促进文旅铺张升级的建议》，涵盖打造“全运文化之旅”主题泄露、推动“赛当事人场”转“铺张主场”等本色，如今已落地奏效——出圈的体裁上演、爆火的文创居品，连续将体育流量滚动为文旅铺张增量。本年，她再提《对于打造后十五运时期文旅新模式的建议》，建议预备“一核多带”旅游动线、推出“大湾鸡带你吃遍广州”主题舆图、活化场馆为文旅会客厅、打造专属行径IP等举措。“嘉会虽放手，但城市的活力永不扬弃。”王苑橦的话，恰是广东连续开释赛事红利、推动文旅高质料发展的活泼注脚。

老村解围焕新

乡村“小众体验”撑起铺张新增长

在江门开平塘口小镇，一间始建于1970年代的镇民谷仓，褪去了“储粮”的旧劳动，丽都回身为“全球十大最好意思书店”——前卫宇宙粮仓书店。

这座承载着乡村追念的老建筑，不仅叫醒了小镇的炊火气，更让这个还是低调的岭南小镇，一跃成为乡村旅游的网红打卡地。如今的塘口镇，早已开脱昔日“空腹墟”的生僻，走出了一条“以农为基、以文为魂、以旅为核”的特质发展之路，成为广东乡村文旅振兴的标杆范本。数据披露，塘口镇2025年旅客量超240万东谈主次，带动服务超400东谈主。

岭南乡村里藏着广东最纯正的习气风情，客家围屋、民国碉楼不错酿成特质民宿；桑基鱼塘、稻田茶园大概成为研学基地；乡村徒步、平地越野晋升户外理会新潮水；非遗扮演、传统本领不错融入旅游体验，互异化的“小众”体验正成为广东农文旅“破圈”的中枢砝码。

若是说老谷仓的转型是“老建筑焕新”的典范，那么肇庆高要区金渡镇铁岗社区，则演绎了“小场景带火大乡村”的别传。算作“百县千镇万村高质料发展工程”的典型村，铁岗社区精确主持都市东谈主失业需求，打造“古村屋顶叹咖”特质打卡地标，成为全省首个新业态“小红村”，在自媒体平台通达官方账号，连续扩大乡村影响力，EasyGame收场了从“无名小村”到“网红屯子”的蝶变。

这些发生在南粤乡村里的簇新事，见证着广东文旅正从中枢城市引颈到全域协同发力，迎来了高质料发展的黄金期。这背后离不开顶层预备的引颈与推动。旧年以来，广东连续聚焦县域农文旅发展，抑制推出翻新举措、完上策略撑持。

2025年10月，《广东省农文旅会通发展数字化提高劳动决策》发布，翻新推出三大环节举措，包括建立支持试点形状分层栽培机制、整合互联网平台资源提供公益支持、构建“政府+协会+平台+主体+智库”多方相助模式。

2025年12月，广东发布《对于促进农文旅会通高质料发展的多少步伐》，围绕业态会通、场景翻新、品牌推行、方法提高等方面制定“道路图”，部署九个方面共27条具体步伐，推动农文旅会通走深走实、见行奏效。

在策略红利的连续润泽下，广东同步加速县域交通、医疗等基本行家服务方法确立，既为产业发展筑牢根基，也让行家服务成为农文旅长效发展的有劲撑持。各地连续优化乡村交通路网，买通景区与村镇、城市与乡村的“临了一公里”，如环南昆山—罗浮山生态旅游片区，要点激动旅游公路升级纠正，串联沿线民宿、景区和特质屯子，增设旅游专线和便民驿站，让旅客往还更方便，也让沿线村民的出行条款获取权贵改善。

随着农文旅会通的抑制深切，广东乡村旅游正收场质的提高，从“到此一游”的浅层基础铺张，加速转向深度体验、品性追求的中高端铺张。同期，文旅与陡立游产业深度会通，催生出多种新业态，既丰富旅游体验，又拉动区域经济增长，成为乡村振兴、县域发展的驱能源。

全球圈粉海潮

岭南“文化魔力”激活入境游“中枢引力”

当世界胃遇上潮汕味，当番邦达东谈主们围着红锅学作念红桃粿，举着茶杯随着茶师冲泡期间茶，广东的年味有了跨越国界的温度与炊火气。1月16日，“广东年味世界分享”新春行径在汕头小公园启幕，这场千里浸式体验，恰是广东入境游连续升温的活泼缩影——2025年全省管待入境旅客超9000万东谈主次，旅游外汇收入突破2000亿元，同比区别劲增38%、54%，岭南魔力正以水灵姿态圈粉全球。

广东入境游的连续升温，离不开流量风口的助力，更离不开文化传播的翻新抒发。其中，十五运的举办，为广东文旅走向世界搭建了绝佳舞台，让更多国际友东谈主看见湾区的活力与风情。

“珠穆朗玛峰是广州白云山？悉尼歌剧院是广州大剧院？”魔性热梗刷屏全网，网友形状二创让湾区地标火遍海表里；开幕式上飘动的巨型鳌鱼、憨态可掬的祥瑞物“喜滋滋”“乐融融”，圈粉多量；粤剧水袖相遇前沿科技，更让国际奥委会主席考文垂点赞“岭南文化太有活力”。嘉会余热未散，“发现精彩广东”全球推行行径接棒，300名多国旅行商和达东谈主分赴粤东粤西，在潮州戏班公所赏潮剧，于丹霞山赏奇秀时势，用短视频把广东之好意思播向世界。

非遗出海，更让岭南文化魔力“破圈”。南国醒狮在韩国京畿谈腾踊，粤韵茶香飘进新西兰惠灵顿，英歌舞、陆丰皮影、广绣等非遗走放洋门；在广东各地，国际旅客学剪纸、扎灯笼、打功夫，千里浸式触摸千年岭南文脉。

若是说文化翻新是广东入境游的“吸睛密码”，那么硬核策略支柱，即是留下旅客、提高体验的“坚实底气”。旧年9月，广东出台《对于加速入境旅游高质料发展多少举措》，当中包括优化签证和通关策略、激动航旅深度会通、丰富入境游居品供给、完善入境旅游抽象服务、加强会通宣传和精确营销、提高文旅风光绽放责罚水对等六大方面共23条举措，让入境旅游汲取更各类、体验更丝滑。

从策略护航到创意出圈，从不雅光打卡到深度体验，广东正加速变身全球旅客的“满意主主见”。

入境游的连续升温，更为“广货行宇宙”掀开了世界窗口。列国旅客在千里浸式体验广东风情的同期，也成为广货出海的“自然使臣”——在潮汕小公园的特质市集，潮汕牛肉丸、凤凰单丛茶等特产被番邦旅客争相选购，带回本国分享；在广州永庆坊、佛山峰南寰宇等商圈，广绣挂件、广彩瓷器等工艺手信备受扫视，成为国际友东谈主铭记广东的“视觉标记”；借助“发现精彩广东”等推行行径，家电、服装、好意思妆等上风广货同步亮相，依托旅客的亲因素享与达东谈主的短视频传播，进一步拓宽国外阛阓渠谈。文旅相融、货随客走，入境游的热度连续滚动为广货出海的动能，收场文旅与外贸的双向赋能。

从后十五运时期的赛事红利滚动，到乡村文旅的全域崛起，再到入境旅游的全球圈粉，广东文旅铺张场景连续扩容，广货借重走向寰宇乃至世界，农文旅会通激活乡村振兴新动能，入境游热度催生表里轮回新活力。广东文旅必将连续开释铺张后劲，让文旅经济成为推动区域发展的高大能源。

统筹：李陵玻

施行统筹：陈杰生 吴璇

采写：南都N视频记者 叶孜文

预备：沈淑婷

出品：南都政务新闻部易游国际

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