退休的李大姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒；80后的小晨选购了寓意“立地有福”的生肖挂饰，并给故乡添置了智能电器；一位年青的95后母亲则为孩子尽心挑选了红色“新年战袍”……腊八事后，年货商场也肃肃迎来顿然岑岭。京东数据炫夸，1月25日年货节启动以来，年货研究的搜索量同比增长超4倍，红色衣饰、马元素摆件、福字荫庇及各种礼盒类居品在年货节首周备受爱重。

本年的年货置办有哪些新的目的和需求？年货置办的节拍是如何的？有哪些“新年货”会出现？日前，京东顿然及产业发展接头院邀请了5000名顿然者一齐聊了聊“置办年货的那些事儿”，回归了如下的不雅察：

· 不同于日常购物，顿然者在年货采购流程中展现出“强规划性、高活跃度、礼赠驱动”的权臣特征。调研炫夸，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购规划，还有21%的东说念主会在小年前后驱动鸠合置办采买年货，高比例的提前采购行动反应出春节筹备承载的“庆典感”。同期，年货顿然的规划性更强，跨越偶然的顿然者（82.6%）会在采购前制定购物规划，其中的四成顿然者属于“高度规划者”，他们将年货置办视为一个“项目”，作念运筹帷幄、作念预算、列清单、定排期……造成明晰的SOP，有节拍的进行细节落地。另一组调研数据则炫夸，相较于日常购物，跨越半数的顿然者在选购年货时会权臣加多翻开购物APP的频率，“看到稳健的商品会先放入购物车”、“会比平时愈加热心礼盒类居品”。

· 年货采购呈现昭彰的“节拍感”， 近偶然（79.4%）的顿然者分阶段购置不同类型年货，家用大件/高价值居品、年礼、好意头好彩头用品排期靠前，“先购置家居大件或高价值商品，然后是家庭日用品”、“先购置好意头的用品，后购买闲暇食物”、“先选礼盒类商品，后买散装零食”是主流想路。从具体时辰节点上看，腊八前后，年货清单上更多的是项目年礼、米面粮油/干货坚果、焕新家电、新年战袍及装备、好彩头的家居饰品等；小年前后，酒水糖果、网红零食、新年战袍、中枢食材、大扫除劳动踏进前线；除夕前三天，除夕饭食材及生鲜生果参加鸠合采购期，年宵花/红包/电子鞭炮/氛围灯串等年味儿荫庇及糖果礼包成为采购重点。

· 多种“新”年货炫夸，好彩头年货、科技新年货和网红食物凭崭新体验领跑，宠物与劳动顿然快速崛起。在“新年货”中，“好彩头”年货居品，如“立地有钱”摆件等（58.8%）与新晋网红食物，如奶皮子、黄油年糕等（58.2%）最受爱重，年青的年货专揽东说念主们疏透风潮。同期，45.7%的顿然者为宠物购置新年衣饰，“毛孩子”已肃肃纳入家庭年节庆典；实用型劳动顿然权臣增长，36.5%的用户选拔家政套餐，反应对“省时省力”的激烈需求。以AI居品为代表的智能科技正成为家庭荟萃中的新纽带，32.2%的顿然者已将AI玩物、家用机器东说念主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东说念主和孩子增添节日乐趣。年货领域正在拓宽，从什物向劳动、从东说念主向宠物延长，从传统向科技，新奇体验为节日增添乐趣，科技成为亲情的温煦载体，顿然动机也转向补助生计品性与节日体验的概括追求。

· 马年的吉利话创作空间丰富、趣味有彩头，“龙翔虎跃”“立地有福”“一马最初”等祝福语加握的马年礼盒备受接待。调研炫夸，84.5%的顿然者对马元素年货发扬出购买意向，65.6%的顿然者示意“有明确规划”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种遑急的新年庆典。具体品类上，年俗文创礼盒（23.7%），内含春联、红包、门神等，因其径直劳动于春节的中枢庆典，成为最受接待的选拔。紧随后来的是坚果糖果巧克力大礼包（23.8%）和牛奶乳饮礼盒（22.2%），茗茶礼盒（13.3%）和地方特产礼盒（19.2%）。

· 扫地机器东说念主等家电居品成“故乡年货”焕新主力。年货顿然在县域农村商场呈现不雷同的脾气。京东数据炫夸，年货节驱动后县域及农村地区的家用电器类居品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“故乡年货”的升级趋势。其中，扫地机器东说念主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、煮茶器等居品增幅均跨越70%。

55.3%的东说念主从腊八驱动感知年味儿，除夕饭、贴春联、发红包也曾三大中枢年俗

“东说念主老是在无尽接近幸福的时候最幸福。”这是好多网友对于春节心态的回归。确乎，春节的庆典感始于一个逐渐酝酿的流程。55.3%的顿然者明确示意，腊八节前后是年味的着手，“过了腊八等于年”这一传统不雅念在调研中得到强化，炫夸传统民风依然是叫醒春节顿然回想的要道节点。

在顿然者心中最不成或缺的“年味元素”中，开云体育app“全家围坐吃除夕饭”（59.6%）、“贴春联、福字、窗花”（58.0%）和“收发红包，传递祝福与压岁情意”（51.3%）位居前三。这些年味最浓的场景共同指向春节最中枢的情谊诉求——“团圆”（64.1%）、“祝贺”（54.5%）、“但愿”（51.6%）等深层情谊需求。

能让东说念主们合计“这才有过年的嗅觉”的具体场景，也高度鸠合在家庭荟萃与传统庆典上，如“除夕饭桌上摆满‘柿柿如意’‘年年有鱼’等寓意吉利的菜肴”（50.6%）、“全家一齐看春晚吐槽节目，其乐融融”（49.7%）以及“零点整，窗外烟花照亮夜空”（47.3%）。

为了营造“梦想中的春节氛围”，高达60.8%的受访者会选拔“提前大扫除，窗明几净迎新春”，45.1%“尽心选购/制作有年味的荫庇品”，另有42.4%会“制定家庭行动规划，游戏、不雅影、出游等”。

2026年长达9天的超长春节假期，也让东说念主们过春节的格式有了更多可能性。44.2%的顿然者规划“回故乡与父母长者荟萃，尽享天伦之乐”，27.2%选拔“带家东说念主旅行，换个地方体验年俗”，也有29.4%想象“宅家休息充电，透顶放空身心”。

近七成顿然者提前半个月以上开启年货采购规划，72.3%认为“过年最遑急的如故吃”

顿然者对春节庆典感的追求，还径直体当今年货采购的提前运筹帷幄上。调研炫夸，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购规划，还有21%的东说念主会在小年前后驱动鸠合置办采买年货。自1月25日京东年货节启动以来，年货关联搜索量同比增长超4倍。

年货采购呈现昭彰的“节拍感”，大都顿然者会对年货采购进行运筹帷幄：51.2%选拔“浅显规划”；31.4%会进行“详备运筹帷幄”，将其视为一个项目来执行；17.4%则比较即兴，“不作念规划”。从采购节拍看，顿然者的行动呈现明晰的三个阶段特征：腊八前后，46.6%的顿然者侧重于“提前囤积耐储年货”，42.8%的顿然者驱动“运筹帷幄年礼送亲一又”；小年前后参加采购岑岭期，40.9%的顿然者重点转向“筹备除夕饭食材”，42.9%的顿然者驱动“补充待客用品”；除夕前三天则参加终结阶段，52.6%的顿然者主要确保“食材极致崭新”。

年货清单的本体体现了一种中枢逻辑：基础需求 - 情谊抒发 - 文化象征 -个东说念主享受。 超七成顿然者认为“过年最遑急的如故吃”，家庭聚餐食材和尝鲜各地年货是主要安排。自1月25日京东年货节启动以来，米面粮油类居品中的小町米销量环比增长247%，易游大豆油增长149%，斡旋油增长112%。此外，“新年战袍”备受宝贵，45.6%顿然者会在第一阶段就驱动置办。京东上儿童汉服销量环比增长超10倍，暖绒绒的年味女装，如女士羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增长均超160%。同期，近四成顿然者规划“给我方的年终奖励”，其中名品手表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍。还有东说念主选拔用一场旅行来奖励极重一年的我方，京东旅行数据炫夸，与前年同期比较，本年春节提前7天以上预订行程的用户占比权臣增长四成。在规划地的选拔上，厦门、昆明、福州等具备私有文化与闲暇气味的二线城市热度攀升，告捷踏进平台货仓预订量前十榜单。“新家电”、“新潮数码居品”等品类在年货节本领销量增长亮眼，其中电动艾灸仪、腹部推拿器等销量环比增长超10倍；膝盖推拿器、电子口喷、电动修眉刀等销量环比增长超3倍；镶嵌式微蒸烤、迷你音响、茶饮机、KTV音响、头部推拿器等销量环比增长超100%。

年货节本领的消挂牵态与平日权臣不同。52.9%的顿然者示意会“翻开购物APP的频次更高”，34.8%会“比平时愈加热心礼盒类居品”，炫夸出年货行为外交馈遗载体的遑急性。值得扫视的是，27.9%的顿然者“日常”将年货行为外交货币晒在一又友圈，39.8%“偶尔”共享迥殊趣味或高颜值的单品。

在购买渠说念上，65.4%的顿然者首选线上渠说念，垂青其物流时效和正品保险；48.7%选拔线下大型商超，享受亲手挑选的庆典感。对于年货顿然预算，3000–5000元占比最高（25.8%），顿然者但愿通过这些预算能够掩饰全家饮食、节日荫庇和走亲访友礼品，作念到“有里有面”。其次是1000-3000元（24.1%），既体面又不铺张。值得扫视的是，超偶然顿然者示意预估年货破耗与前年握平或更多，炫夸了更强的顿然信心。

近六成顿然者加载“新”年货，AI潮玩、兴致盲盒与家政劳动加快融入年节顿然

2026年年货顿然呈现出权臣的“新旧会通、多元拓展”特征。一方面，承载吉利寓意的“好彩头年货”握续走热，76.2%的顿然者认为此类商品对营造春节氛围“比较遑急”或“相配遑急”，其中42.0%更视其为“年味的灵魂”。红色元素全面渗入年货顿然场景，83.1%的顿然者示意“一定会买”或“可能会买”红色元素年货，京东上红色元素居品搜索量环比增长超80%。在最受用户接待的红元素年货色类中，“红色窗花、春联、福字、灯笼、中国结等传统荫庇”以39.2%的占比位居第一，成为打造家庭年味视觉氛围的主力选拔。其次是“红色生果”（26.7%），如草莓、车厘子等，将“好彩头”寓意与鲜好意思食材相结合。红色元素已全面渗入到顿然者从家居荫庇、个东说念主着装到日常用品的各个顿然场景，成为一种全地点、千里浸式的节日顿然体验。

另一方面，年货领域不停拓宽，一批兼具科技感、兴致性和实用性的“新年货”正在重塑年节顿然图景。在“新”年货清单中，带有“好意思好祝福”的居品（如“立地有钱”摆件）和新晋网红食物（如奶皮子、黄油年糕）占比最高，分辩赢得58.8%和58.2%顿然者的爱重，标来岁货选拔既防卫传统又追求崭新体验。此外，引东说念主注规划所以AI居品为代表的智能科技正成为家庭荟萃的新纽带。32.2%的顿然者已将AI玩物、家用机器东说念主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东说念主和孩子增添节日乐趣，让科技成为传递亲情的温煦载体。同期，盲盒居品凭借其私有的惊喜感和互动性，告捷俘获了29.4%顿然者的芳心，为传统年俗注入了年青化的外交活力。

家政劳动也成为好多顿然者年货清单中的必选项。有36.5%的用户选拔在过年前预订家政劳动套餐，进行一次透顶的大扫除。从全屋深度清洁、厨房油烟机拆洗、到节前鸠合洗衣焕新、车辆精洗爱护，再到提前锁定春节后的春季装修档期，各种与“迎新”密致研究的劳动需求权臣升温，数据炫夸，家政劳动销量同比增长超3倍，与此同期，洗衣着务和洗车劳动也迎来销售岑岭，销量同比增幅均超10倍，反应了顿然者对“省时省力过好年”的需求。京东家政在春节本领握续提供劳动，并同步启动“百城双十万招募规划”，在寰宇180个劳动城市招募10万名保洁师与10万名家电清洗师，以保险节前节后家政劳动供给，让更多家庭定心、洁净迎新春。

值得扫视的是，宠物经济也深度融入年货顿然，45.7%的顿然者为“毛孩子”购置新年战袍，宠物肃肃成为年节庆典的“肃肃成员”。年货顿然正从单纯的什物顿然，向补助生计品性、强化情谊勾通与个性化体验的概括地点演进。

84.5%顿然者爱重马元素年货，智能家电成“故乡年货”焕新主力

跟着2026年农历马年的到来，生肖主题顿然展现出弘大的商场眩惑力。调研炫夸，84.5%的顿然者对马元素年货发扬出购买意向，其中37.6%的用户明确示意“一定会买”，认为“生肖年就要有专属庆典感”；46.9%的用户示意“可能会买”，炫夸诞生肖文化在新一代顿然群体中依然保握着弘大的号令力。

京东上“马年”要道词搜索量环比大幅增长，其中生肖酒、春联、玩偶、灯笼、抱枕等居品的搜索量环比增幅均跨越80%。尤为值得扫视的是，马年的吉利话创作空间丰富、趣味有彩头，与“马”研究的谐音吉利话搜索量呈现爆发式增长，其中“立地有财”搜索量环比增长327%，“开心加马”、“放我方一马”、“立地有喜”、“神马都好”等创意短语的搜索增幅均跨越150%。“龙翔虎跃”“立地有福”“一马最初”等祝福语加握的马年礼盒备受接待。这一顺眼标明，在马年春节到来之际，生肖顿然已卓越单纯的什物购买，演变为一种委用好意思好期盼的话语创意顿然和外交互动格式。

在最受用户热心的马元素年货色类中，“马图案春联、窗花、红包、福字等传统年俗用品”以37.1%的占比最受接待，体现了将特定生肖祝福与传统节庆体式相结合的主流顿然需求。其次是“马年记挂金章、银币、记挂钞”（25.1%）和“马造型挂饰/钥匙扣/车挂”（25.2%），前者兼具保藏与保值价值，后者则因“立地有福”的谐音寓意而受到爱重。此外，“马年摈弃衣饰”（21.5%）、“马造型摆件”（18.6%）、“马图案手机壳”（18.9%）等品类也各有顿然群体，马元素通过创意想象融入顿然者生计的多个场景。

在县域及农村商场，以新式智能家电为主导的“焕新式年货”成为新趋势。其中扫地机器东说念主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。这些兼具实用与品性感的居品，正替代传统年货，成为年青东说念主补助父母生计品性的“情意之选”，折射出新一代“故乡年货”的升级地点。

年货，早已不仅仅米面油糖那么浅显。它装着老一辈对团圆的执念、年青东说念主对庆典感的巧想，连家里的宠物也成了年节庆典的“肃肃成员”。从“讨个好彩头”的传统谨慎，到“既要可口也要好意思瞻念”的新派追求，年味其实从未变淡，仅仅偷偷披上了更鲜嫩、更个性的外套。在这个辞旧迎新的节点，东说念主们买的不是商品，而是一份情意、一种期待，和少许“认真过年”的坚握。

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京东年货顿然不雅察：近七成顿然者提前半月购置年货 高值大件、年礼先行 年货...网罗2026-02-06 10:26

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